GA / 태블로(Tableau) 활용한 디지털광고 대시보드

구글 애널리틱스에서도 간단한 대시보드를 만들 수 있지만, 의사결정권자들이 사내 데이터와 디지털수치를 한눈에 이해하기 위해선 다소 부족한 느낌이 있습니다.

이럴 때에 활용할 수 있는 것이 태블로 (Tableau) 같은 BI/시각화 툴입니다.

온라인 마케터분들을 위해 GA와 타블로를 활용해서 샘플 대시보드를 만들어 보았습니다.

디지털마케터에게, 태블로의 장점은?

이 대시보드, 이런분에게 유용합니다

• 검색, 디스플레이, 비디오, 소셜 등 다양한 채널에서 규모있는 캠페인 집행
• 20-30여개에 이르는 다수의 디지털 매체에서 (Paid Media), 광고비용 대비 수익율 (ROAS) 을 측정하고 싶은 경우
• 주문수(Orders), 매출(Revenue), 또는 고객정보입력(Leads) 같은 KPI 모니터링
• 내부 매출 데이터와 매체별 광고비 수치를 한 곳에 합쳐서 보려는 경우
• 대행사별 / 기기별 / 매체별 / 광고종류별 ROI 분석

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우선 데이터 정리가 필요합니다!

대시보드는 의사결정을 돕는 시각화 도구일 뿐이며, 이에 앞서 올바른 태그 및 데이터 클렌징 작업이 반드시 필요합니다.

• 매체별 꼼꼼한 URL 태그작업
• 전자상거래 설정
• 데이터 가져오기(Cost data upload) 기능으로 광고비데이터를 GA에 묶거나, 또는 매체측으로부터 전달받은 리포트를 태블로에 추가
• 마케팅 채널그룹 설정
• 맞춤 항목으로 원하는 항목 추가 (예: 대행사별, 광고소재별 성과)

 

위와같이 구글애널리틱스 데이터만 잘 정리되어도 다양한 시각화가 가능합니다.